Bioderma: czym marka zdobyła klientów i co sprzedaje się z niej najwięcej

Bioderma na Brasty: marka, którą klienci wybierają najczęściej

Niezależnie od tego, czy szukasz wody micelarnej, która zmyje makijaż nawet z podrażnionej skóry, pielęgnacji pod prysznic dla suchej skóry całego ciała, czy serum, które przywróci skórze utraconą wilgoć, istnieje duża szansa, że w koszyku znajdzie się Bioderma. W naszej kategorii kosmetyków do twarzy i ciała, marka ta od dłuższego czasu należy do najczęściej wybieranych, a zainteresowanie nią nie słabnie nawet pomiędzy sezonami — nie jest to krótkotrwała fala popularności, ale stabilny wybór, do którego klienci wracają wielokrotnie.

Interesujące jest to, jak zdobyła tę pozycję. Nie stoi za nią jeden hitowy produkt, który napędzałby całą markę, ani jeden typ skóry, na który byłaby ściśle ukierunkowana. Bioderma obejmuje kilka różnych sytuacji jednocześnie: skórę wrażliwą, która reaguje na każdą zmianę, tłustą i problematyczną skórę z rozszerzonymi porami, ekstremalnie suchą aż po atopową skórę oraz skórę, która po prostu nie potrafi utrzymać nawilżenia. To są cztery zupełnie różne potrzeby i każda z nich ma w Bioderma własną linię z własną logiką.

Właśnie według tych linii najlepiej można się w marce zorientować. Działają jak mapa, z którą unikniesz długotrwałego porównywania dziesiątek pojedynczych produktów:

• Sensibio — przeznaczona dla skóry wrażliwej, która łatwo się czerwieni, piecze lub napina. Skupia się na delikatnym oczyszczaniu i łagodzeniu.
• Sébium — odpowiedź na skórę tłustą, mieszaną i problematyczną. Pracuje nad regulacją nadmiernej produkcji sebum i czystością porów.
• Atoderm — odżywienie dla suchej aż bardzo suchej i atopowej skóry, i to głównie w zakresie całego ciała, nie tylko twarzy.
• Hydrabio — nawilżenie dla skóry, która szybko traci wodę i wygląda na zmęczoną lub niezrównoważoną.

Różnice między nimi nie są kosmetyczne. Linia dla skóry tłustej działa inaczej niż odżywienie dla atopowej skóry, a jeśli je zamienisz, wynik prawdopodobnie cię rozczaruje — nie dlatego, że produkt jest zły, ale dlatego, że rozwiązuje inny problem niż ten, który masz. To także powód, dla którego w Bioderma warto wybierać według typu skóry, zanim zdecydujesz się na nazwę produktu lub wielkość opakowania.

W kolejnych częściach przyjrzymy się każdej z tych linii bardziej szczegółowo: do jakiej skóry się nadaje, jaką rolę pełnią w niej poszczególne formaty od oczyszczania po krem i które konkretne produkty z nich klienci na Brasty kupują najczęściej. Po przeczytaniu powinieneś mieć dwie jasne odpowiedzi — która linia odpowiada twojej skórze i z jakim produktem z niej warto zacząć, bez konieczności wypróbowania połowy asortymentu.

Francuska dermokosmetyka: pielęgnacja dobrana do typu skóry

Francuska dermokosmetyka apteczna opiera się na prostej, ale konsekwentnie przestrzeganej idei: nie ma jednego kremu, który pasowałby do każdej skóry. Zamiast uniwersalnego produktu oferuje oddzielne linie, z których każda jest skierowana na konkretny stan skóry — na wrażliwość, suchość, skłonność do niedoskonałości lub brak nawilżenia. Bioderma stosuje to podejście w całym swoim portfolio, dlatego wybór nie opiera się na nazwie produktu, ale na tym, jak zachowuje się Twoja skóra.

W praktyce oznacza to, że najpierw odpowiadasz na pytanie „czego potrzebuje moja skóra" i dopiero wtedy szukasz konkretnego opakowania. Każda linia ma swoją własną logikę: jedną rozpoznasz po tym, że jest przeznaczona dla skóry, która reaguje zaczerwienieniem na niemal wszystko, inną po tym, że pracuje z nadmiarem sebum i rozszerzonymi porami, kolejną po tym, że celuje w bardzo suchą skórę, która potrzebuje bardziej tłustej konsystencji. Podział ten pomaga również, gdy dopiero uczysz się pielęgnacji skóry — zawęża wybór z tysięcy produktów do kilku, które mają sens w Twojej sytuacji.

To, że ta segmentacja odpowiada klientom, widać również po tym, czym interesujecie się w naszej ofercie kosmetyków do twarzy i ciała. Wrażliwa skóra należy do najsilniej reprezentowanych potrzeb, a jej udział w popycie stopniowo rośnie. Zaraz za nią są sucha skóra i skóra z niedoskonałościami, a także obserwujemy rosnące zainteresowanie skórą mieszaną i tłustą. To właśnie te grupy, dla których francuska dermokosmetyka jest podzielona na osobne linie — nikt nie musi kupować kompromisu.

Formaty, z którymi spotkasz się w Bioderma

Drugim wymiarem wyboru jest format. Ta sama potrzeba może być rozwiązana kilkoma teksturami i nie każda będzie Ci pasować tak samo. Warto więc wiedzieć, co oznaczają poszczególne nazwy:

• Woda micelarna — roztwór czyszczący, który nakłada się na wacik i nie wymaga spłukiwania. Micele w nim wiążą zanieczyszczenia i resztki makijażu, dzięki czemu demakijaż odbywa się bez mechanicznego tarcia. Nadaje się na rano i wieczór, a z francuską dermokosmetyką kojarzy go większość klientów.
• Żel lub pianka oczyszczająca — używa się z wodą i spłukuje. Wybierają go ci, którzy lubią uczucie „naprawdę umytej" skóry, i jest przygotowywany dla skóry ze skłonnością do nadmiernego przetłuszczania się.
• Tonik — stosowany po oczyszczaniu. Uzupełnia nawilżenie i przygotowuje skórę na serum lub krem, który nakładasz zaraz potem.
• Serum lub koncentrat — lekka konsystencja z wyższą koncentracją substancji aktywnych, nakłada się pod krem. Używa się w mniejszych ilościach i po kropli.
• Pielęgnacja kompensacyjna — krem nawilżający przeznaczony dla skóry, która jest jednocześnie tłusta i wysuszona. „Kompensacyjna" oznacza, że dostarcza wilgoci, ale nie obciąża tłustej powierzchni dodatkowym olejem.
• Żel pod prysznic i olejek pod prysznic — dwie różne filozofie mycia ciała. Żel jest lżejszy i odświeżający, olejek pozostawia po sobie tłustszy film i jest przeznaczony dla bardzo suchej skóry, której klasyczne mycie nie odpowiada.
• Krem do ciała i balsam — gęstsze konsystencje na duże powierzchnie skóry. Balsam jest zazwyczaj bogatszy niż krem i nakłada się go zazwyczaj po prysznicu.

Ostatnią rzeczą, na którą warto zwrócić uwagę w przypadku francuskiej dermokosmetyki, są objętości. Bioderma pracuje z dwoma skrajnościami jednocześnie. Z jednej strony są małe opakowania, które nie są zapasem na miesiące, ale możliwością wypróbowania produktu i sprawdzenia, jak reaguje na niego Twoja skóra — w przypadku serum i kremów kompensacyjnych to powszechny sposób na rozpoczęcie. Z drugiej strony są duże litrowe warianty żeli i olejków pod prysznic lub półlitrowe kremy do ciała, które mają sens, gdy już wiesz, czego używasz, i rozwiązujesz codzienną rutynę dla całej rodziny. W przypadku niektórych formatów dostępne są również wkłady uzupełniające, więc zachowujesz oryginalną pompkę lub dozownik i uzupełniasz tylko zawartość.

Ta kombinacja — jasny podział według stanu skóry, zrozumiałe formaty i możliwość przejścia z małego opakowania na duże — to powód, dla którego francuska dermokosmetyka jest dobrze rekomendowana. Nie musisz rozumieć składu, wystarczy, że rozumiesz swoją skórę, a resztę zrobi za Ciebie logika linii.

Sensibio i Sébium: oczyszczanie dla skóry wrażliwej i tłustej

Niezależnie od tego, czy Twoja skóra reaguje na nową kosmetykę zaczerwienieniem, czy błyszczy się w ciągu dnia, oczyszczanie to krok, na którym opiera się reszta pielęgnacji. Dlatego Bioderma nie oferuje jednej uniwersalnej wody micelarnej dla wszystkich, ale kilka linii dostosowanych do typu skóry. Dwie z nich należą do najczęściej wybieranych — Sensibio dla skóry wrażliwej i Sébium dla skóry tłustej i mieszanej.

Sensibio: ukojenie dla skóry wrażliwej

Sensibio to linia dla skóry, która łatwo się podrażnia — po demakijażu jest ściągnięta, po nowej kosmetyce czerwieni się i reaguje nawet na twardą wodę z kranu. Podstawę stanowi woda micelarna, czyli format, który Bioderma pomogła spopularyzować: micele wiążą makijaż i zanieczyszczenia, a Ty zmywasz je wacikiem bez spłukiwania i pocierania skóry.

• Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — najczęściej wybierany produkt oczyszczający całej marki w naszym asortymencie; dla wielu klientów służy jako jedyny demakijaż zarówno twarzy, jak i okolic oczu. Półlitrowe opakowanie wystarcza na długo, nawet przy demakijażu dwa razy dziennie. Wybierz, gdy zwykłe żele oczyszczające ściągają skórę lub szukasz demakijażu, który nie wymaga spłukiwania wodą.
• Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml — kojąca pielęgnacja dla skóry ze skłonnością do zaczerwienień i uczucia napięcia. Jest lżejsza niż klasyczny krem i stosuje się ją w okresach, gdy skóra jest bardziej rozdrażniona niż zwykle — po zimie lub po wakacjach na słońcu. Wybierz, gdy Twoja skóra reaguje zaczerwienieniem i chcesz ją uspokoić, zanim zaczniesz testować kolejne produkty.

W przypadku skóry wrażliwej warto zacząć od demakijażu — nieodpowiednie oczyszczanie podrażnia skórę częściej niż same kremy.

Sébium: czystość bez wysuszenia

Sébium celuje w przeciwny typ problemów. Jeśli borykasz się z błyszczeniem na czole i nosie, rozszerzonymi porami lub skórą, która zaczyna się przetłuszczać po południu, potrzebujesz dokładniejszego oczyszczania — ale nie takiego, które wysuszy skórę. To najczęstszy błąd przy skórze tłustej: po agresywnym odtłuszczeniu produkcja sebum jeszcze się zwiększa. Sébium dlatego łączy dwa kroki, oczyszczanie i lekkie nawilżenie.

• Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml — woda micelarna w tym samym formacie co Sensibio, ale z formułą dostosowaną do skóry mieszanej i tłustej. Usuwa makijaż i nadmiar sebum, nie pozostawiając skóry wysuszonej. Wybierz, gdy Twoja skóra się błyszczy, ale jesteś przyzwyczajona do wody micelarnej i nie chcesz z niej rezygnować.
• Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml — pieniący się żel dla tych, którzy lubią klasyczne mycie twarzy wodą. Nowość w linii, doceniana jako wieczorny krok po całodziennym makijażu lub po sporcie. Dostępna jest również uzupełniająca wkładka Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel Refill 400 ml, dzięki czemu możesz dalej używać oryginalnego dozownika. Wybierz, gdy sam demakijaż wodą micelarną Ci nie wystarcza i chcesz naprawdę przepłukać skórę na koniec dnia.
• Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml — nawilżająca pielęgnacja, która uzupełnia wilgoć, którą skóra traci przy dokładniejszym oczyszczaniu. Tekstura jest lekka, więc nie obciąża nawet skóry, która sama w sobie ma dużo sebum. Wybierz, gdy po oczyszczaniu czujesz napięcie, ale nie chcesz pozwolić sobie na cięższy krem przy tłustej skórze.

Różnica między obiema liniami tkwi w celu, nie w jakości: Sensibio rozwiązuje problem reaktywności i podrażnień, Sébium nadmiaru sebum i błyszczenia. Jeśli Twoja skóra błyszczy się w strefie T, a jednocześnie łatwo się czerwieni, warto połączyć delikatny demakijaż z Sensibio z lekkim nawilżeniem z Sébium i obserwować, jak skóra reaguje.

Atoderm i Hydrabio: odżywienie suchej skóry i nawilżenie cery

Sucha skóra i odwodniona cera wyglądają w lustrze podobnie, ale potrzebują dwóch różnych rzeczy. Suchej skórze brakuje tłuszczów, które utrzymują barierę ochronną, dlatego najlepiej wspierać ją odżywieniem w postaci olejów, kremów i balsamów. Odwodniona cera z kolei ma niedobór wody i doceni lżejsze, wodniste nawilżenie. Bioderma oferuje na to dwie oddzielne linie: Atoderm dla ciała i bardzo suchej skóry oraz Hydrabio dla twarzy, która w ciągu dnia się napina i wydaje się matowa.

Atoderm: od oleju pod prysznic do odżywczego kremu

Centralnym produktem całej linii jest Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml — olej pod prysznic, który w kontakcie z wodą zmienia się w delikatną, niezbyt pieniącą się emulsję. To właśnie jego główna zaleta: myje skórę, ale jej nie odtłuszcza do tego stopnia, że po prysznicu jest napięta i swędzi. Litrowa pompka wystarcza na długo, nawet przy codziennym prysznicu całej rodziny, a dostępna jest również Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml jako uzupełnienie, dzięki czemu nie trzeba wyrzucać oryginalnego dozownika po zużyciu. Jeśli jeszcze nie zaczęliście przygody z pielęgnacją pod prysznicem od Bioderma, to jest wariant, z którym warto zacząć, zwłaszcza przy skórze reagującej na twardą wodę.

Obok oleju znajdziecie również klasyczną wersję żelową i dwa różne odżywcze produkty do ciała. Różnica między nimi polega głównie na tym, jak bardzo wasza skóra jest wysuszona:

• Atoderm Huile de Douche 1000 ml — olej pod prysznic dla bardzo suchej aż do atopowej skóry. Odpowiedni, gdy po zwykłym żelu pod prysznic skóra jest nieprzyjemnie napięta lub gdy suchość powraca nawet po nałożeniu balsamu do ciała.
• Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml — delikatny żel pod prysznic dla suchej i wrażliwej skóry. Idealny, gdy chcesz klasyczne uczucie mycia i lżejszą konsystencję, ale bez agresywnych środków powierzchniowo czynnych.
• Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml — odżywczy krem do ciała do codziennego stosowania po prysznicu, dostępny również w bardziej ekonomicznym dwupaku Atoderm Ultra-Nourishing Moisturising Cream 2 x 500 ml.
• Atoderm Intensive Baume 500 ml — gęstszy balsam na okresy, gdy skóra jest najbardziej obciążona: zimą, po pływaniu w chlorowanej wodzie lub na łokciach, kolanach i dłoniach, gdzie suchość utrzymuje się najdłużej.

Praktycznie działa to jak duet: mycie, które nie wysusza skóry, i odżywienie, które uzupełnia tłuszcze. Krem wystarcza w większości przypadków, balsam stosuj na okresy lub miejsca, gdzie krem przestaje wystarczać.

Hydrabio: nawilżenie dla cery, która się napina

Hydrabio skupia się na twarzy i na innym problemie niż Atoderm. Odwodniona cera może być nawet tłusta lub mieszana — brakuje jej tylko wody, więc po południu się napina, makijaż trzyma się nierównomiernie i wygląda bez świeżości. Linia pracuje z lżejszymi teksturami, które szybko się wchłaniają.

Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml to tonik, który stosujesz po demakijażu jako drugi krok. Ujednolica cerę po oczyszczeniu i przygotowuje ją na dalsze kroki. Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml to bardziej skoncentrowana pielęgnacja, którą nakładasz pod swój zwykły krem. Serum warto dodać wtedy, gdy sam krem przestaje wystarczać — typowo w przegrzanych wnętrzach, po dłuższym pobycie na słońcu lub gdy cera po umyciu natychmiast sygnalizuje, że jest napięta. Natomiast jeśli krem działa i cera w ciągu dnia się nie napina, serum nie musisz dodawać; to dodatek, nie obowiązkowy krok.

Jak wybrać z Bioderma: rekomendacje według typu skóry

Niezależnie od tego, czy masz skórę, która reaguje na każdą drobną zmianę, czy też skórę na ciele, która zimą staje się sucha i swędzi, cały wybór można sprowadzić do jednego pytania: czego Twoja skóra potrzebuje przede wszystkim. Bioderma ma portfolio podzielone dokładnie według tego kryterium, więc wystarczy znaleźć swoją linię i się jej trzymać. Poniższy przegląd skieruje Cię do konkretnego produktu, od którego możesz zacząć.

• Skóra wrażliwa i łatwo reagująca. Postaw na Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — wodę micelarną, która usuwa makijaż bez potrzeby spłukiwania. Gdy skóra czasami reaguje zaczerwienieniem lub uczuciem napięcia, warto sięgnąć po Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml jako dodatkowy krok łagodzący.
• Skóra tłusta i problematyczna. Do demakijażu i oczyszczania użyj Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml, a jeśli wolisz mycie wodą, wybierz zamiast tego Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml. Codzienną pielęgnację nawilżającą zapewni Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml, który nie pozostawia tłustego filmu.
• Sucha skóra na ciele. Podstawą jest pielęgnacja pod prysznicem, która nie wysusza skóry: Bioderma Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml, jeśli preferujesz klasyczny żel, lub Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml, jeśli skóra potrzebuje bardziej oleistej formuły. Po prysznicu zastosuj krem do ciała Bioderma Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml; na najbardziej suche miejsca, takie jak łokcie i piszczele, sprawdzi się bogatszy Bioderma Atoderm Intensive Baume 500 ml.
• Skóra odwodniona. Sięgnij po Bioderma Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml i nałóż go pod swój zwykły krem. Jeśli lubisz stosować toniki, uzupełnij pielęgnację o Bioderma Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml.

Duże opakowania i wkłady uzupełniające

Jeśli pielęgnację dzieli cała rodzina lub wiesz, że pozostaniesz przy swoim produkcie, warto od razu wybrać większą wersję. Litrowe opakowania Atoderm w wersji żelu i olejku pod prysznic, półlitrowe kremy czy wody micelarne w pięćsetkach wystarczą znacznie dłużej niż małe opakowania podróżne i oszczędzają konieczność częstego dokupywania. Dla olejku pod prysznic dostępny jest także Bioderma Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml, czyli wkład uzupełniający do oryginalnej pompki — praktyczne rozwiązanie, które ogranicza ilość opakowań w łazience. W linii Sébium znajdziesz wkład również do żelu oczyszczającego.

Trzy kroki, które wystarczą

Rutyna z Bioderma nie musi być skomplikowana. W większości przypadków wystarczą trzy kroki, które logicznie się uzupełniają:

1. Oczyszczanie — woda micelarna lub żel oczyszczający w zależności od typu skóry, rano i wieczorem.
2. Nawilżanie — serum lub lżejszy krem, który dostarcza wilgoci tam, gdzie jej brakuje.
3. Odżywianie — bogatszy krem lub balsam do ciała i na suche partie, najlepiej krótko po prysznicu.

Mieszanie różnych linii jest w porządku — nie ma nic złego w myciu ciała produktem Atoderm i oczyszczaniu twarzy linią Sensibio. Jeśli nie jesteś pewien, zacznij od jednego produktu, daj skórze kilka tygodni i dopiero wtedy dodawaj kolejny krok. Pełną ofertę marki znajdziesz na stronie marki Bioderma na Brasty, a szersze porównanie z innymi liniami dermokosmetycznymi w kategorii pielęgnacja twarzy i ciała.